新媒评中国掀起“她经济”热：“得女性者得天下”
参考消息网3月9日报道 新媒称，继“双11”之后，“三八”国际妇女节成为中国各大电商平台角力的又一战场，今年“三八”国际妇女节期间，电商平台纷纷推出迎合女性需求的购物节，用不同招数争夺女性消费者，显示出在女性强大的消费引导力之下，“她经济”已然成为中国消费市场新的增长驱动力。
据新加坡《联合早报》网站3月8日报道，从活动名称看，今年的“三八”国际妇女节期间，各大电商基本上都围绕着“女神”、“女王”这两大关键词，早早提前打响了促销战。各大电商平台推出了各种折扣、红包、优惠券、购物津贴等优惠活动。
报道称，鞋服、女包、内衣、饰品、化妆品是促销的重点，美食健康、居家百货、运动用品、智能数码也是热点产品。轰炸式的广告此起彼伏，并善于抓住女性的消费心理，电商平台的这些促销手段，让不少女性心安理得地消费，所设定的折扣时间限制，也令这些原本犹豫不决的女士们更积极“剁手”。
报道称，2017年天猫“3・8女王节”期间，中国一家电商巨头的全行业客单价(指顾客平均购买商品金额)大幅提升，其中服装服饰、美妆、母婴、数码家电、家装、进口等行业客单价增幅高达两位数，有些行业甚至逼近了三位数。
“得女性者得天下”，随着女性收入与地位的提升，围绕女性消费需求形成的“她经济”，成为零售行业必争的焦点。
数据显示，中国城市女性就业比率超过70%，近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上，较高的就业比率意味着城市女性有独立经济来源，对应更强的消费能力，女性经济市场有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。
报道认为，“她经济”带来机遇的同时，也为商家带来更大挑战，在消费升级的背景下，民众的消费观念、消费能力都大幅转向，从女性消费特点与趋势来看，根据一家电商平台本月发布的“女子力觉醒”数据，中国现代女性更加独立、自由、放松，更加关注自我的提升与修养。
这份数据称，“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”是女性消费的六大关键词，越来越多的女性享受挑战的乐趣。一个明显的转变是，原本被定义为男性专属的商品，如今在女性中也广有市场，以“拳击手套”为例，近一年来，中国女性购买这一产品的金额增长了75%。
编辑：魏蔚
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